Una publicación de segundos terminó con casi una década de trabajo. Diversos reportes señalan que Puebla despidió a Héctor Domínguez Macca, su Brand Manager durante aproximadamente nueve años, después de la polémica generada tras vencer 3-2 a Santos Laguna. El club todavía no ha confirmado públicamente su salida.
Puebla publicó los goles del encuentro acompañados por Color Esperanza, referencia al video viral en el que Aleco Irarragorri, presidente de Santos, aparecía cantando la canción. Posteriormente borró el contenido y ofreció disculpas, calificándolo como “inapropiado” y contrario a sus valores.
Héctor Domínguez Macca y la identidad digital del Puebla
El problema va más allá de una publicación.
Durante años, Puebla construyó una de las personalidades digitales más reconocibles de la Liga MX a través del humor y la provocación. En 2020, por ejemplo, utilizó una función de Twitter para permitir responder únicamente a clubes que hubieran ganado Concacaf, burlándose de Tigres, entonces sin título internacional. Rayados, Chivas, Pachuca y Necaxa participaron en la conversación.
Macca estuvo relacionado con esa identidad visual y con el diseño de uniformes. Incluso, según el reporte original de Alan Núñez, no habría sido quien publicó directamente el video contra Santos.
¿Libertad creativa o responsabilidad institucional?
Hablar estrictamente de “libertad de expresión” puede ser impreciso: una cuenta oficial representa a una empresa y el club puede establecer límites editoriales.
La discusión está en la proporcionalidad de la consecuencia y en quién asume la responsabilidad.
Y el contraste alimenta todavía más el debate. Aleco Irarragorri asumió Santos en octubre de 2024 y, hasta la Jornada 5 del Apertura 2026, el equipo registra bajo su presidencia 8 victorias, 6 empates y 31 derrotas en 45 partidos de Liga MX.
Así aparece una pregunta incómoda: ¿qué trabajo está más condicionado por los resultados: el de quien genera conversación fuera de la cancha o el de quien dirige un proyecto que no consigue resultados dentro de ella?
